Lattes - Doutorado

Doutorado em: Comunicação Social
Área de Concentração: Processos Comunicacionais
Bolsista CAPES: Capacitação e Formação de Recurso Humanos em TV Digital
Obtenção do título: Abril/2011
Instituição: Universidade Metodista de São Paulo
Orientador: Sebastião Squirra

Título da Tese: TV Digital Aberta no Brasil: perspectivas para a implantação de um novo modelo de negócios

Créditos:

Auditoria da Imagem
Análise e Produção de Texto Publicitários Impressos
Teoria e Método da Pesquisa em Comunicação
Estética da Recepção
Produção e Recepção de Mídia Impressa
Comunicação Empresarial: Políticas e Estratégias
Teorias da Comunicação
Gêneros da Comunicação de Massa
Cibercomunicação

Fragmentos

Resumo

O presente trabalho analisa os importantes desafios que as novas tecnologias e as transformações na sociedade pós-industrial estão impondo à TV digital brasileira e ao seu modelo de negócios. Tem como principal objetivo realizar uma reflexão sobre a viabilidade financeira das emissoras abertas com a chegada da TV digital. Para tanto, analisa o modelo de negócios anterior, da TV analógica, baseado nos comerciais de trinta segundos e como esta forma poderá ser afetada inviabilizando a estrutura de produção e distribuição de conteúdo pelas emissoras abertas digitais. Ainda, busca evidenciar demais fatores que contribuem para a migração da audiência para outras plataformas de distribuição de conteúdo, refutando o senso comum de que o acesso à internet banda larga é a principal causa da queda dos índices de audiência. Este estudo se utiliza de uma ampla bibliografia que extrapola o campo específico da Comunicação e amplia o olhar sobre a indústria televisiva aberta no Brasil, enumerando fragilidades do setor e apontando possíveis estratégias para que a televisão brasileira possa se adaptar à nova estrutura da comunicação que está se formando em nosso país.

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